מדד הפייסבוק, ערב הבחירות: המשתה הגדול

ראש הממשלה נתניהו מתראיין בכל אתר ואתר, וכפי שצייץ היום דוברו באירוניה: "ועכשיו: ראש הממשלה נתניהו ברדיו הקול האדום". אין רשת שנתניהו לא הופיע בה. המסר דומה בכולם: אנחנו, הליכוד, עומדים להפסיד, הפער מול כחול לבן גדול ויש רק דרך אחת לצמצם אותו. בכחול לבן מסתכלים, ומשפשפים ידיים בהנאה.

לפיד הצליח לאלץ את נתניהו לפגוע ביתרון הדמוגרפי המובנה של גוש הימין על ידי פנייה של הליכוד אל קולות הימין. בכאן 11 דיווח זאב קם שבליכוד כבר חושבים על האפשרות שאחת ממפלגות הימין יפלו מתחת לקו האדום ולא יעברו את אחוז החסימה. בימין החדש מאשימים את הליכוד בכך שהם מכוונים ישירות אל קהל המצביעים שלהם. האם נוכל לראות זאת בנתונים?

במנוע החיפוש של גוגל, התמונה מעלה סקרנות הולכת וגוברת סביב כחול לבן ובני גנץ וזהות ומשה פייגלין ועניין מצומצם מאוד בנתניהו ובליכוד. האם אכן שלטון הימין בסכנה? ערב הבחירות, יצאתי לבדוק את הפוסטים של היום האחרון שלפני.

 

בשונה מהבדיקה הקודמת, שלקחה באופן אקראי את עשרת הפרסומים האחרונים של המועמדים השונים, הפעם נבחנו רק הפוסטים שעלו לאורך יום ערב הבחירות. רק שלושה מועמדים הצליחו לשפר את הממוצעים שלהם ביחס לבדיקה הקודמת: בנימין נתניהו, בני גנץ ואחמד טיבי. השאר – צונחים בעשרות אחוזים. אצל חלק ניתן להסביר זאת בשימוש גרוע במדיום, קרי, פרסום חוסר. אצל אחרים, הקרובים לראש המחנה, ניתן להסביר זאת, אולי, במשתה הגדול.

מועמד	לייקים	תגובות	שיתופים	צפיות (באלפים)	כמות פוסטים	כמה סרטונים
בנימין נתניהו	7083.333	4560.333	1566.667	114	6	5
סה"כ כחול לבן	7484.429	1416.238	1434.929	89.825	13	9
סה"כ ימין חדש	1763	497.28	154.85	11.15	11	3
סה"כ איחוד הימין	1567.99	326.14	318.07	10.65	18	8
משה פייגלין – זהות	973	624.2727	240.9	38.71	11	10
משה כחלון	303	191	46.5	5.45	2	2
אביגדור ליברמן	125.5	24.5	20	5.45	2	2
סה"כ חד"ש-תע"ל	3380.75	3094	161	75.5	6	4
אורלי לוי-אבקסיס	1828.833	295.3333	229.5	30	6	1
תמר זנדברג	317.75	125.5	22	11	4	1
אריה דרעי	94	40	15	0.611	1	1
אבי גבאי	686.25	184.75	134.125	26.66	8	5

 

ולסיכום התוצאות: במירוץ בין נתניהו ובין גנץ, כאמור, מגביר את החשיפה של שניהם. נתניהו מציף את הפיד באמצעות סרטוני לייב, וקרוב למחצית מהפוסטים שלו כללו סרטונים שלו פונה ישירות אל קהל המצביעים. בזמן הבדיקה, נתניהו העלה את הראיון שלו מערוץ 20 באמצעות השידור החי של פייסבוק, המספרים התעדכנו ועלו ככל שהזמן התקדם. מנגד, בכחול לבן קורית תופעה מעניינת אחרת והיא שההשפעה של יאיר לפיד הלכה והצטמצמה בימים האחרונים. הוא כבר כמעט לא עוזר לגנץ לסגור את הפער מול נתניהו.

 

 

אין יותר מפלגות לוויין – מימין או משמאל

מנגד, כפי שרבים בתקשורת מזכירים תדיר, הסיפור בין המחנות אינו במאבק הדו-ראשי, כי אם בתחתית. כחלון וליברמן העלו שניהם רק שני פוסטים, כחלון מול פייגלין וליברמן מול חרדים. בלשון המעטה, חשיפות הפרסומים הללו לא הייתה מוצלחת.

המשתה הגדול של נתניהו מורגש היטב בעמודי הפייסבוק של ראשי איחוד מפלגות הימין (למעט בן-גביר) ושל נפתלי בנט. צניחה של עשרות אחוזים בחשיפה של תכני העמודים. האם כך גם בשמאל? מרצ צנחה, בעיקר משום שזנדברג לא יצרה תוכן מקורי. גם אריה דרעי, יו"ר ש"ס, כאמור,  בחר דווקא ערב הבחירות לנטוש את הרשת החברתית: הוא העלה סרטון אחד, ובו קורא מרן זצ"ל להצביע ש"ס. התפוצה לא הייתה יכולה להיות נמוכה יותר.

גם משמאל ניתן לזהות משתה קטן, כאשר הפערים במיקומים בין העמוד של גבאי ובין זנדברג לא גדולים מדי. ייתכן שבסופו של דבר הקמפיין של לפיד בדרך להשגת התוצאה הגבוהה ביותר יוביל לכך שמרצ והעבודה יסתבכו עם אחוז החסימה. מי יודע, אולי גם הפעם קולות החיילים יצילו את מרצ מהסתפקות ב-4 מנדטים.

טבלת התפוצה השתנו מעט מאז הבדיקה האחרונה. מחד, הליכוד מצליח למצב עצמו במקום הראשון, מנגד, חיצי האזהרה שנשלחו לפני כיומיים לעבר כולנו, ש"ס וישראל ביתנו מקבלים משנה תוקף. גשר וזהות עשויות למצוא את דרכן לכנסת, ששוב תזכה לראות חברים חדשים.

 

מפלגה	לייקים	תגובות	שיתופים	צפיות
הליכוד	2	1	1	1
כחול לבן	1	3	2	2
הימין החדש	5	5	7	7
איחוד הימין	6	6	3	9
זהות	7	4	4	4
תע"ל חד"ש	3	2	6	3
העבודה	8	9	8	6
גשר	4	7	5	5
כולנו	10	8	9	10
ש"ס	12	11	12	12
מרצ	9	10	10	8
ישראל ביתנו	11	12	11	10